网红3.0时代，企业如何握好视频营销这杯羹？

发布时间：2016/07/12　　来源：　　访问次数：4651

网红3.0时代，各类网红自媒体呈井喷式发展，网络平台0门槛，任何人都可以申请账号上传视频，只要视频足够吸引人，就能拥有一定的关注度和点击量，因此，未来的营销宣传竞争将是是内容和载体绝对质量的竞争。

网红经济的旋风来势极其凶猛，继张大奕，王思聪，视频达人艾克里里后，Papi酱横空出世，风趣幽默的吐槽类视频内容短时间内火爆全网。

网红年代，传统企业该何去何从，未来究竟将如何做品牌？

广告市场的下滑根本原因是移动互联网的兴起带来的信息极度碎片化，原来靠规模优势崛起的巨头正在被电商，跨境等新通路中的中小品牌所瓜分。巨头大量广告所构成的用户品牌忠诚度也正在资讯过度，信息碎片化粉尘化的时代瓦解。

在一个传播过度，选择过多的时代，什么才是最有效到达和拉动消费者的传播平台呢？从CTR的投放数据看，内容化和被动化将是最重要的趋势。

    内容化其实就是在移动平台上的各种内容植入，大力培育和投放“网红”，制作出优质的病毒式传播的内容。事实证明，用户对于内容的喜爱并不会因为其带有广告性而下降，被动化就是选择相对干扰度低的场景化媒体。

    例如社区框架电梯广告和电影广告。这是因为等电梯和进电影院的无聊时间相对较少，用户低头被手机抢去注意力的概率相对较低。从投放数据上看，处在消费者必经之路上的社区框架广告因处在狭小封闭的电梯空间中，环境单纯而用户无所事事，并且因为大部分社区电梯内尚无3G丨4G信号，而没有手机分散注意力之忧，所以广告投放量持续高涨。

    ★例如春节前买不到回家乡的车票，回家一进电梯就看到滴滴顺风车，【与其抢票不得，不如顺风回家】，问题迎刃而解，行动随之发生。

    ★例如中午准备下楼吃饭，电梯口饿了吗告诉你【饿了别叫吗，就叫饿了么】

    ★晚上在公司加班到午夜，乘电梯准备回家，楼宇电视会告诉你【夜间出行，神州专车更安全】需求随之激发。

    ★再例如影院的场景下男女恋人依偎，银幕上的l DO纪念日系列在说【她牺牲了自己的梦想成就了你的梦想，有一种幸福叫付出】。

    此时此地视频广告引爆了情感，与消费者内心真正的握手。

    今天这个年代对于传统品牌来讲，视频宣传最合适的打法是通过内容和红人传播，同时通过被动式干扰性弱的生活化媒体进行广告轰炸强行植入，在热点引爆策略上来讲，这样的组合拳还是让人印象深刻的。

    视频营销是“视频”与“互联网”的结合，它使这种创新营销形式具备了两者的优点：它既具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身的最强宣传方式。

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