佳片解析|2016年度十大影视广告

发布时间：2017/01/03　　来源：　　访问次数：4242

    在这个信息爆炸的时代里，大量的碎片化的信息充斥着我们。回望过去一年的影视广告，能让人驻足观看的真是少之又少。那么回首2016年，究竟有哪些能真正被人记住呢？

“真平台”，天猫27个slogan组成的品牌诗

 

    先是各品牌自主找代理公司设计的“天猫同款海报”让人眼前一亮，后有27个品牌slogan结合在一起的“品牌诗”。内容看似简单，却巧妙地将多种跨领域品牌结合汇聚成一支画风统一的TVC，甚至包含了像UA、NIKE这样互为竞品却为同一电商平台代言的议论点。今年双十一，天猫不仅让人们看到了它“真平台”的魄力，更看到了它强大的品牌凝聚力。

    为了呼吁各行业给予年轻人更多的机会与指引，台湾104希望基金会开展了名为“Be A Giver”的社会活动。他们将一些匿名简历交给有名望的行业大佬们进行点评，而大佬们却因为简历上“不怎么样的”工作经历而错过了25岁的导演李安、面包大师吴宝春、甚至是他们的亲人或朋友。这支TVC一经上线便得到疯传（包括广告门公众号上的又一篇10w+阅读），至今其仍在微博、朋友圈中被不断转发。有人说它就像一碗温热、寻常的鸡汤，火得突然，但正是这看似平淡的情节在年轻人群体中引起了强烈共鸣，激励了正处于迷茫、彷徨中的他们。
 

    今年SK-II“改写命运”一改往日明星代言的套路，尝试让素人女性讲述她们所遇到的阻碍、困难，以及最终如何追求自我改写生活的故事。在赚得人气与眼泪后，这支由瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS Gothenburg制作，中国上海制作公司P.I.G.China协作拍摄的“相亲角”在戛纳国际广告节上收获了玻璃狮金奖。同时其“剩女”题材也引发了激烈讨论。除了国外代理公司竟然抓住中国传统观念的痛点外，对于“剩女”之词的出现到底合不合理，不少人至今也都还持有保留态度。

 

    还记得9月刷爆朋友圈的那支iPhone 7发布会快闪版么？虽然苹果iPhone 7的诸多谍照早在发布会前就把惊喜耗光，但这支107秒的快闪版还是惊艳了众人。短片开始便没有废话，一句“别眨眼”过后便是编排紧凑的画面搭配节奏感十足的BGM。短小精悍，被赞“神剪辑”。此次快闪的创意痛快到不似从前的苹果画风，让人难免会想到这是否跟苹果代理商更换COO有关。这支TVC在赢得不少好评之余，也被多家品牌争相模仿。
 

    这支我党为纪念成立95周年联合央视发布的名为《我是谁》的公益广告从发布之初，便被疯狂转发。原因很简单：活这么大第一次见我党的广告，怎能不转！

 
    “除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。”
 
    当豆瓣首部品牌影片用这样一句台词开场，你会意外，但又觉得合理——十年了，豆瓣首次通过影像与大众沟通，它有它的世界，但又迫切想和周围聊聊。用豆瓣自己的话说，这是它们写的一首“影像诗”，抽象，充满狂想，甚至特立独行。
 
    《我们的精神角落》上线豆瓣电影板块后，收获了上千条的标准豆瓣儿式影评，并引发了一场文艺青年们的集体缅怀。而对用户来说，豆瓣把他们刻画成“精神”亦或是“神经”都不那么重要，甚至因为病着，这里才有角落的安全感。
 

“猴王”没能上春晚，但他仍是时代烙印

   
   
    元旦前后，《把乐带回家之猴王世家》一经上线就引发广泛关注。片中，六小龄童将自己家族的真实故事娓娓道来，四代人对猴戏的坚持让人动容不已。广告不仅成功勾起了70、80、90后三代人对于“猴王”的执念，也成功借助#六小龄童上春晚＃热议话题收获亿级网络曝光量。
 

   
    “世界上最治愈的东西，第一是美食，第二才是文字。”你可曾想过世间有些伤痛可以在一间狭小的面馆里被治愈。
 
    为更好贴近年轻人的情感需求，重塑品牌形象，台湾统一面在2015年推出“小时光面馆”系列故事，而这也延续到了今年。不少人质疑它有抄袭《深夜食堂》的嫌疑，但细品每个故事，却都有其独特的韵味。事实证明形式上的相似并无妨，只要元素有亮点，品牌用心投入，就可以打造高质量的系列作品。凭借“以心情调味，用时光做一碗面”的洞察与整体跨媒体连接，剧情上很台湾、很文艺的“小时光面馆”拿下了今年戛纳创意节娱乐类金狮。
 

面对危机，百度说它只想：Do Better

 
   
    对于百度来说，今年也许是危机与质疑相伴的一年。即便如此，百度还是基于“科技改变生活”的新理念推出了《Do Better 为更好》。从白领妈妈、年轻情侣、个体户、退休老伯和体操运动员的日常小故事中讲述普通用户与百度的共同成长与改变。也许主打温情牌太过保守，但的确抓住了用户痛点。针对之前的负面舆论，该支TVC在一定程度上勾起了用户对于百度产品的记忆点，以低姿态挽回了不少名誉。
 

士力架挡不住的“饿货”情节，借势又借人

 

 
   
    今年4月，由当红组合TFBOYS出演的《备考饿货降妖记》士力架广告正式上线。片中既没强调“横扫饥饿”，也没嚷着“做回自己”，而是“以学霸之名召唤荣光”。通过TFBOYS攻打“饿货妖怪”的搞笑情节与二次元的呈现手法将士力架打造成了“备考神器”——或许这是迄今为止将TFBOYS的青春形象与品牌宣传基调搭配的最好的一支TVC了。
 

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